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东方甄选(01797.HK)今日早盘大幅走强，期间涨幅一度涨超15%。截至发稿，该公司涨11%，报25.55港元。

消息方面，作为抖音直播界“扛把子”的东方甄选再度蝉联抖音“销量冠军”，这也是他们自今年以来连续四次蝉联榜首。

其中东方甄选场均销售额为1000万到2500万之间，累计观看人次为2.41亿人次。

同时东方甄选在本月15日发布公告称，公司网站将更改为“ir.eastbuy.com”，自本公告日期起生效。

资本市场持续看好公司

事实上，资本市场对于新东方在线从教育行业转型到直播带货的东方甄选，他们对此十分认可。尽管该公司在今年年初创下75.55港元(即上市以来的新高)过后，股价随后出现持续回调，但部分券商仍持续看好其未来发展。

日前，东方甄选向154 名核心员工发放了共计8.83 亿港元的股权激励，股权售出的市价为每股29 元港币。其中，俞敏洪、孙东旭、尹强作为核心高管分别拿到了4350 万港元、8700 万港元和1740 万港元对应的股份，剩余151 名员工人均股权激励达到487 万港元。

国联证券在4月14日指出，主播在直播带货中发挥着重要作用，主播的积极性能够直接影响一场直播GMV。东方甄选直播间强调内容属性，因此更加依赖于主播的士气。本次股权激励的发放预计可以帮助公司稳定团队，增强团队积极性。此外国联证券要预计该公司2023-2025年收入分别为44.75/66.26/87.84亿元。

中金公司近期发布研报称，指出，考虑到东方甄选自营品牌建设及人员支出增长，下调2023/2024财年经调整归母净利润15%/20%至10.2/12.1 亿元。维持跑赢行业评级，考虑到行业估值中枢下行，下调目标价44%至40 港元。

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